Хотите мы напишем статью по продвижению сайта с ответом на Ваш вопрос?
№ 1 по эффективности в рейтинге seo компаний в Санкт-Петербурге за 2018
12.07.2019
Дочитав эту статью до конца, Вы узнаете об идеальной формуле для составления title и 20 основных принципах, которыми стоит руководствоваться при формировании метатега.
Метатег title - это часть програмного кода, из которой формируется заголовок сниппет, отображаемый в поисковой выдаче. От того, как написаны (тайтл) зависит ранжирование сайта.
Ранее мы уже рассказывали более подробно о том, что такое метатег.
Заголовок сниппета
Сначала определяем, какие запросы будут наиболее релевантны для страницы сайта. В примере мы расскажем, как создать тайтл для страницы каталога сайта с лазерными станками. Возьмем 8 запросов, которые мнению релевантны странице (соответствуют контенту). Мы специально берем немного запросов, чтобы было проще показать принцип (запросов может и должно быть больше). Вот наш список:
Теперь необходимо сформировать кластеры запросов. Сделать это можно при помощи онлайн-сервисов. Например, воспользоваться инструментом "Кластеризатор" в JustMagic. На выходе мы получим готовые кластеры запросов. На одну страницу - один кластер.
Кластеризация запросов через JustMagic
Цифра в столбце grp1 показывает номер кластера, к которому отнесен запрос. Мы будем работать с первым кластером.
При работе с основными страницами (каталог, подкаталог) для получения более полной информации по кластеризации важно также смотреть выдачу вручную (обязательно в режиме инкогнито). Берем несколько запросов кластера и проверяем, что по каждому из них в выдаче присутствуют +/- одни и те же сайты.
Руководствуемся методом "Hard" - если по каждому из запросов в выдаче повторяются минимум 4 сайта, то данные ключевые фразы действительно относятся к 1 кластеру.
Дополнительно можно пользоваться различными сервисами, такими как, например, arsenkin.ru. Данный портал позволяет сравнить поисковую выдачу по группе запросов.
Сейчас мы проверим, насколько корректно отнести запросы "Купить лазерный станок" и "Лазерный станок" к одному кластеру. Также для сравнения возьмем ключ во множественном числе - "Лазерные станки". От множественного/единственного числа часто зависит коммерция запроса (подробнее об этом расскажем чуть позже).
Проверка кластеров через arsenkin.ru
У нас были сомнения, что на страницу каталога нужно "сажать" только ключи "Купить лазерный станок" и "Лазерные станки" (из-за более высокой коммерции), а более широкий и чуть менее коммерческий запрос "Лазерный станок" лучше посадить на главную станицу. Но, как мы видим, в выдаче повторяются сразу 7 сайтов по данным запросам. Вывод - эти ключевые фразы точно можно взять в один кластер. Поэтому все их мы посадим на страницу каталога.
Теперь необходимо выбрать "главный ключ". Но что такое "главный ключ"? Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы. Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы, и то не всегда.
У нас уже есть старая и авторитетная страница сайта, которая имеет много поискового трафика. Именно для нее мы хотим сделать правильный тайтл. Возьмем наш кластер запросов для этой страницы и проверим текущие позиции. Для того, чтобы понять, на какой позиции находится страница по тому или иному запросу можно воспользоваться, например, сервисом SE Ranking.
Получается следующая картина:
Позиции страницы по запросам
Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть "Лазерный станок"? В принципе, можно. Но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет наиболее высокую позицию (пусть и не самую большую частотность), ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос "Купить лазерный станок" с 11-го места в ТОП-3, чем двигать туда запрос из ниоткуда.
На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику.
Работаем исключительно с той семантикой, по которой у сайта уже накоплены позиции.
Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Не нужно оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл. Ведь все равно из этого ничего толкового не выйдет, и запрос даже через год не выйдет в ТОП (маловероятно).
Нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла, для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.
Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Для этого стоит пользоваться специальными сервисами (SE Ranking, Мутаген). Например, Мутаген позволяет соотнести частотность ключа (столбец "Просмотры") с его конкурентностью (столбец "Конкуренция"). Следовательно, Вам остается выделить наиболее высокочастотные запросы с наименьшей конкуренцией.
Определение конкурентности запроса при помощи "Мутагена"
На скриншоте видим, что конкурентность первых трех запросов существенно ниже, чем у последних двух. Однако у них крайне низкая частотность (по мнению Мутагена вообще равна нулю). Поэтому выбываем из последних двух тот запрос, для которого конкуренция ниже. Констатируем, что основной ключ - "Купить лазерный станок".
Таким образом, главный маркерный запрос для страницы - это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера.
Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но теперь поговорим о правильной форме запроса.
Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности, опираясь на Wordstat.Yandex, считая ее основной частотностью. Да вот только они не учитывают, что стандартная директива Вордстат (собственно и Кей-Коллектора) не учитывает желаемый порядок слов. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.
Ведем мы к тому, что собранная для страницы или даже для всего сайта семантика далеко не всегда содержит правильную форму запроса. Зачастую этого не видно невооруженным глазом, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго! Главный маркерный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале title.
Давайте разберем пару интересных примеров.
Есть запрос — "Купить лазерный станок"
Какая у него правильная форма?
Давайте вобьем в Вордстат каждый из вариантов и узнаем реальную частотность запросов с учетом порядка и формы слов (для этого используйте квадратные скобки и восклицательные знаки).
Реальная частотность запросов с учетом порядка и формы слов
Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в Вордстат интересующий запрос в квадратных скобках, и у каждого слова восклицательный знак. Меняя слова местами, а также меняя форму слов, мы увидим, как меняется частотность. Наша цель: выявить наиболее высокочастотную форму запроса.
Вы знали, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент? Возьмем тот же самый пример и воспользуемся сервисом Пиксель Тулс (инструмент - "Оценка интента запроса") для анализа коммерции ключа.
Анализ коммерции запроса
Видим, что у двух запросов коммерция выше, чем у остальных. Кстати, множественное число зачастую имеет бОльшую коммерцию.
Коммерция запроса в зависимости от формы слова
Для получения наибольшего трафика необходимо разместить главный маркерный коммерческий запрос в самом начале title с правильным порядком и формой слов.
Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности, для интернет-магазинов.
Давайте, наконец, составим тайтл на основе полученных данных. Мы выявили:
По большему числу параметров лидирует запрос "Купить лазерный станок" . По показателям коммерции он уступает НЕзначительно. Поэтому именно его мы считаем маркерым запросом.
Теперь составим сам тайтл. В начале разместим главный запрос, далее добавим УТП (уникальное торговое предложение) и постараемся обеспечить частичное вхождение ещё нескольких запросов из первоначального кластера.
Title: Купить лазерный станок - более 100 моделей лазерных станков ЧПУ в СПб
Title: Купить лазерный станок - более 100 моделей лазерных станков ЧПУ в СПб
Тут как минимум 3 первоначальных ключа с частичным вхождением:
Видим, что основной ключ "лазерный станок" продублирован в тайтле (1 раз в начале и 1 раз во второй половине title). Тем самым мы подчеркиваем, чему именно посвящена страница, и повышаем шансы на ее попадание в ТОП поисковой выдачи. Чем ближе слова из ключевой фразы друг к другу, тем больше вес ключа. Но помните, что НЕ нужно использовать ключевые слова в одном тайтле более 2 раз (по возможности их нужно заменять синонимами, не относящимися к другим кластерам).
Кроме того, желательно "разбить" на уникальные слова остальные запросы кластера, которые еще не были использованы в этом тайтле, и добавить в него.
Исходя из всего вышеперечисленного, мы вырабатываем для себя оптимальную формулу title:
Главный маркерный ключ кластера + УТП + второй ключ кластера (часть второго ключа кластера).
Важен именно такой порядок с УТП в середине. Почему именно так? Если пользователь вводит второй запрос, то практически всегда он видит и УТП, так как УТП зашит в середину поискового запроса. При варианте - поместить УТП в конец тайтла (после 2х ключевых фраз), оно крайне редко будет показываться, и мы будем терять СТР и объемы трафика.
Правило создания title для интернет-магазина такое же, как и для остальных сайтов (смотри формулу выше). Разве что, стоит более тщательно проанализировать конкурентов - и SEO-выдачу, и рекламную выдачу.
Раньше для пользователя рекламная поисковая выдача (Яндекс.Директ) и органическая выдача (SEO) имела существенную разницу. Сейчас этой разницы почти нет. Современному поколению все равно, на что "тыкать" (на рекламу спецразмещения или на органику). Разница между ними для пользователя размывается.
То, как пишут рекламные объявления директологи, как правило, на голову превосходит сниппеты, написанные SEO-специалистами. Поэтому мы при работе со сниппетом (и тайтлом) смотрим в инкогнито всю выдачу (и спецуху и SEO на первой странице). Наша задача - почерпнуть идеи и сделать наш title самым кликабельным. Мы сравниваем с тайтлами SEO-выдачи и заголовками рекламных контекстных объявлений наш тайтл. Он должен быть более конкурентным в данном окружении, т.е. выделяться, чтобы быть более кликабельным и СТРным.
Почему смотреть в инкогнито - стандартные режимы не дают полную выдачу РО (=рекламных объявлений) директа, они не подтягивают ни быстрых ссылок, ни уточнений. А нам важно смотреть весь сниппет и все РО именно так, как их видит пользователь (ключевые слова, фразы и использованные УТП).
А теперь тезисно зафиксируем основные моменты, о которых мы рассказали в статье.
Title страницы должен соответствовать контенту на этой странице. В противном случае, пользователи будут просто уходить с сайта, повышая тем самым процент отказов.
Смотрите в режиме инкогнито поисковую выдачу (и рекламные объявления, и SEO-выдачу на первой странице). Задача - почерпнуть идеи и сделать title самым кликабельным.
Сделать это можно при помощи различных онлайн-сервисов, например, воспользовавшись Мутагеном. Помните, что нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла, для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.
Сделайте главным маркерным тот запрос, который имеет наиболее высокую позицию (пусть и не самую большую частотность). Ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП-3, чем двигать запрос из ниоткуда.
Title должен начинаться строго с главного маркерного ключа. Вся формула выглядит следующим образом:
Главный маркерный ключ кластера + УТП + второй ключ кластера (часть второго ключа кластера).
Собранная семантика далеко не всегда содержит правильную форму запроса. Зачастую этого не видно невооруженным глазом. Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в Вордстат интересующий запрос в квадратных скобках, и у каждого слова восклицательный знак. Меняя слова местами, а также меняя форму слов, мы увидим, как меняется частотность. Наша цель: выявить наиболее высокочастотную форму запроса.
Кроме того, множественное число зачастую имеет бОльшую коммерцию. Проверить это можно через сервис Пиксель Тулс (инструмент - "Оценка интента запроса").
Вот универсальная формула: Главный ключ кластера + УТП + второй ключ кластера (часть второго ключа кластера).
Добавьте наиболее употребляемую в тематике коммерческую добавку.
Не используйте символы, бьющие пассажи (кавычки, скобки, восклицательные и вопросительные знаки, точки с запятой и т.д.). Знаки препинания использовать можно, но если возможно обойтись без них, то лучше так.
Разберем пример. Неправильный title: Тур: Таиланд. Паттайя. Цена: 50'000 рублей.
Более правильный вариант: Тур Таиланд Паттайя цена 50000 рублей
После основного запроса можно поставить запятую: Тур Таиланд Паттайя, цена 50000 рублей
Да, создается впечатление, что тайтл "не очень приятен глазу", но для того, чтобы вывести страницу в ТОП-10, лучше сделать именно так. После попадания в ТОП уже можно будет экспериментировать, добавляя знаки препинания и союзы, с целью повышения кликабельности.
По-хорошему длина тайтла должна составлять ДО 70 символов (с учетом пробелов). Тогда велик шанс, что в поисковой выдаче он отобразится целиком.
Старайтесь составлять тайтл из не более чем до 12-ти слов. Чем длиннее, тем меньше веса у каждого слова. Если, условно, вес тайтла составляет 100, то при наличии 20 слов, вес каждого составит 5. А при наличии 10 слов, вес каждого составит уже 10. Поэтому не злоупотребляйте предлогами. Обычные слова не повторяйте более 2 раз (и то не желательно).
Во избежание дублирования слов в рамках одного title, добавляйте синонимы (если нет отдельного кластера с этими синонимомами). Например, "Лазерные станки - огромный выбор ЧПУ оборудования...".
Не пытайтесь "впихнуть" максимум ключей во вред пониманию текста.
При недостатке ключей в кластере используйте наиболее употребляемые слова в семантике.
Не повторяйте в тайтле более одного раза коммерческие слова ("купить", "продажа" и т.д.).
Другими словами, добавляйте ГЕО-привязку к запросам в тайтле, указывая город. Например, "... купить... в Санкт-Петербурге". Во-первых, это усиливает географическую привязку сайта. Во-вторых, запросы с топонимами зачатую имеют более высокую коммерцию.
Коммерция запроса с топонимом
Помните главное правило, что сайт, в первую очередь, должен быть удобен для пользователя, а не для поисковых роботов. К title это тоже относится.
Наличие одинаковые title на разных страницах считается ошибкой. Поэтому избегайте дублей для лучшей индексации сайта.
Наличие любых ошибок в написании слов/предложений может не только "отпугнуть" пользователя, но и изменить смысл поискового запроса.
В большинстве случаев не имеет смысла выписывать брендовый запрос в тайтл. Вы просто "размоете" метатег и потратите драгоценное место на лишнее слово. Добавить его стоит только в тайтл главной страницы. Массовое добавление в title может быть актуально разве что для молодых сайтов. Мы рекомендуем использовать брендовый запрос в description.
Не нужно целиком выделять слова CapsLock'ом. Это допускается только в случае аббревиатур. Например, "станок с ЧПУ".
Значимость всех этих факторов - разная. Самые важные - в чек-листе.
Больше анализируйте, и тогда всё получится. Надеемся, что информация в статье была полезна. Вы всегда можете обратиться к нам, если Вам нужна помощь в продвижении сайта.
популярные Статьи
Хиты по данным интернет-статистики:
Лучшая статья по мнению нашего директора
УПСССС…
Хотите мы напишем статью по продвижению сайта с ответом на Ваш вопрос?
Получайте бесплатные уроки и фишки
Подпишитесь сейчас
Ваши данные в сохранности