Как правильно прописать title на сайтах — 21 совет

12.07.2019

Ключевые слова для title

Сначала определяем, какие запросы будут наиболее релевантны для страницы сайта. В примере мы расскажем, как создать тайтл для страницы каталога сайта с лазерными станками. Возьмем 8 запросов, которые мнению релевантны странице (соответствуют контенту). Мы специально берем немного запросов, чтобы было проще показать принцип (запросов может и должно быть больше). Вот наш список:

Лазерный станок;
Лазерный станок с ЧПУ;
Купить лазерный станок;
Купить лазерный станок с ЧПУ;
Лазерный станок с ЧПУ цена;
Купить лазерный станок с ЧПУ в Санкт-Петербурге;
Купить лазерный станок с ЧПУ в СПб;
Лазерный станок с ЧПУ цена в Санкт-Петербурге.

Теперь необходимо сформировать кластеры запросов. Сделать это можно при помощи онлайн-сервисов. Например, воспользоваться инструментом "Кластеризатор" в JustMagic. На выходе мы получим готовые кластеры запросов. На одну страницу - один кластер.

Цифра в столбце grp1 показывает номер кластера, к которому отнесен запрос. Мы будем работать с первым кластером.

При работе с основными страницами (каталог, подкаталог) для получения более полной информации по кластеризации важно также смотреть выдачу вручную (обязательно в режиме инкогнито). Берем несколько запросов кластера и проверяем, что по каждому из них в выдаче присутствуют +/- одни и те же сайты.

Дополнительно можно пользоваться различными сервисами, такими как, например, arsenkin.ru. Данный портал позволяет сравнить поисковую выдачу по группе запросов.

Сейчас мы проверим, насколько корректно отнести запросы "Купить лазерный станок" и "Лазерный станок" к одному кластеру. Также для сравнения возьмем ключ во множественном числе - "Лазерные станки". От множественного/единственного числа часто зависит коммерция запроса (подробнее об этом расскажем чуть позже).

У нас были сомнения, что на страницу каталога нужно "сажать" только ключи "Купить лазерный станок" и "Лазерные станки" (из-за более высокой коммерции), а более широкий и чуть менее коммерческий запрос "Лазерный станок" лучше посадить на главную станицу. Но, как мы видим, в выдаче повторяются сразу 7 сайтов по данным запросам. Вывод - эти ключевые фразы точно можно взять в один кластер. Поэтому все их мы посадим на страницу каталога.

Теперь необходимо выбрать "главный ключ". Но что такое "главный ключ"? Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы. Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы, и то не всегда.

У нас уже есть старая и авторитетная страница сайта, которая имеет много поискового трафика. Именно для нее мы хотим сделать правильный тайтл. Возьмем наш кластер запросов для этой страницы и проверим текущие позиции. Для того, чтобы понять, на какой позиции находится страница по тому или иному запросу можно воспользоваться, например, сервисом SE Ranking.

Получается следующая картина:

Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть "Лазерный станок"? В принципе, можно. Но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет наиболее высокую позицию (пусть и не самую большую частотность), ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос "Купить лазерный станок" с 11-го места в ТОП-3, чем двигать туда запрос из ниоткуда.

Определяем конкурентность запроса

Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Не нужно оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл. Ведь все равно из этого ничего толкового не выйдет, и запрос даже через год не выйдет в ТОП (маловероятно).

Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Для этого стоит пользоваться специальными сервисами (SE Ranking, Мутаген). Например, Мутаген позволяет соотнести частотность ключа (столбец "Просмотры") с его конкурентностью (столбец "Конкуренция"). Следовательно, Вам остается выделить наиболее высокочастотные запросы с наименьшей конкуренцией.

На скриншоте видим, что конкурентность первых трех запросов существенно ниже, чем у последних двух. Однако у них крайне низкая частотность (по мнению Мутагена вообще равна нулю). Поэтому выбываем из последних двух тот запрос, для которого конкуренция ниже. Констатируем, что основной ключ - "Купить лазерный станок".

Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но теперь поговорим о правильной форме запроса.

Правильная форма запроса

Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности, опираясь на Wordstat.Yandex, считая ее основной частотностью. Да вот только они не учитывают, что стандартная директива Вордстат (собственно и Кей-Коллектора) не учитывает желаемый порядок слов. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.

Ведем мы к тому, что собранная для страницы или даже для всего сайта семантика далеко не всегда содержит правильную форму запроса. Зачастую этого не видно невооруженным глазом, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго! Главный маркерный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале title.

Давайте разберем пару интересных примеров.

Есть запрос — "Купить лазерный станок"

Какая у него правильная форма?

Давайте вобьем в Вордстат каждый из вариантов и узнаем реальную частотность запросов с учетом порядка и формы слов (для этого используйте квадратные скобки и восклицательные знаки).

Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в Вордстат интересующий запрос в квадратных скобках, и у каждого слова восклицательный знак. Меняя слова местами, а также меняя форму слов, мы увидим, как меняется частотность. Наша цель: выявить наиболее высокочастотную форму запроса.

Пример правильного title

Давайте, наконец, составим тайтл на основе полученных данных. Мы выявили:

Запрос с лучшей позицией - "Купить лазерный станок";
Запрос с наименьшей конкуренцией (имеющий достаточную частотность) - "Купить лазерный станок";
Запрос с наивысшей частотностью с учетом порядка и формы слов - "Купить лазерный станок";
Запрос наивысшей коммерцией - "Купить лазерные станки" и "Лазерный станок купить".

По большему числу параметров лидирует запрос "Купить лазерный станок" . По показателям коммерции он уступает НЕзначительно. Поэтому именно его мы считаем маркерым запросом.

Теперь составим сам тайтл. В начале разместим главный запрос, далее добавим УТП (уникальное торговое предложение) и постараемся обеспечить частичное вхождение ещё нескольких запросов из первоначального кластера.

Title: Купить лазерный станок - более 100 моделей лазерных станков ЧПУ в СПб

Тут как минимум 3 первоначальных ключа с частичным вхождением:

Лазерный станок;
Купить лазерный станок;
Купить лазерный станок с ЧПУ в СПб.

Видим, что основной ключ "лазерный станок" продублирован в тайтле (1 раз в начале и 1 раз во второй половине title). Тем самым мы подчеркиваем, чему именно посвящена страница, и повышаем шансы на ее попадание в ТОП поисковой выдачи. Чем ближе слова из ключевой фразы друг к другу, тем больше вес ключа. Но помните, что НЕ нужно использовать ключевые слова в одном тайтле более 2 раз (по возможности их нужно заменять синонимами, не относящимися к другим кластерам).

Кроме того, желательно "разбить" на уникальные слова остальные запросы кластера, которые еще не были использованы в этом тайтле, и добавить в него.

Исходя из всего вышеперечисленного, мы вырабатываем для себя оптимальную формулу title:

Главный ключ кластера: "Купить лазерный станок";
УТП (уникальное торговое предложение): "более 100 моделей";
Вхождение слов из еще двух ключей: "лазерный станок" и "купить лазерный станок с ЧПУ в СПб".

Важен именно такой порядок с УТП в середине. Почему именно так? Если пользователь вводит второй запрос, то практически всегда он видит и УТП, так как УТП зашит в середину поискового запроса. При варианте - поместить УТП в конец тайтла (после 2х ключевых фраз), оно крайне редко будет показываться, и мы будем терять СТР и объемы трафика.

Правильный тайтл для интернет-магазина

Правило создания title для интернет-магазина такое же, как и для остальных сайтов (смотри формулу выше). Разве что, стоит более тщательно проанализировать конкурентов - и SEO-выдачу, и рекламную выдачу.

Раньше для пользователя рекламная поисковая выдача (Яндекс.Директ) и органическая выдача (SEO) имела существенную разницу. Сейчас этой разницы почти нет. Современному поколению все равно, на что "тыкать" (на рекламу спецразмещения или на органику). Разница между ними для пользователя размывается.

То, как пишут рекламные объявления директологи, как правило, на голову превосходит сниппеты, написанные SEO-специалистами. Поэтому мы при работе со сниппетом (и тайтлом) смотрим в инкогнито всю выдачу (и спецуху и SEO на первой странице). Наша задача - почерпнуть идеи и сделать наш title самым кликабельным. Мы сравниваем с тайтлами SEO-выдачи и заголовками рекламных контекстных объявлений наш тайтл. Он должен быть более конкурентным в данном окружении, т.е. выделяться, чтобы быть более кликабельным и СТРным.

Почему смотреть в инкогнито - стандартные режимы не дают полную выдачу РО (=рекламных объявлений) директа, они не подтягивают ни быстрых ссылок, ни уточнений. А нам важно смотреть весь сниппет и все РО именно так, как их видит пользователь (ключевые слова, фразы и использованные УТП).

Собранная семантика далеко не всегда содержит правильную форму запроса. Зачастую этого не видно невооруженным глазом. Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в Вордстат интересующий запрос в квадратных скобках, и у каждого слова восклицательный знак. Меняя слова местами, а также меняя форму слов, мы увидим, как меняется частотность. Наша цель: выявить наиболее высокочастотную форму запроса.

Кроме того, множественное число зачастую имеет бОльшую коммерцию. Проверить это можно через сервис Пиксель Тулс (инструмент - "Оценка интента запроса").

Не используйте символы, бьющие пассажи (кавычки, скобки, восклицательные и вопросительные знаки, точки с запятой и т.д.). Знаки препинания использовать можно, но если возможно обойтись без них, то лучше так.

Разберем пример. Неправильный title: Тур: Таиланд. Паттайя. Цена: 50'000 рублей.

Более правильный вариант: Тур Таиланд Паттайя цена 50000 рублей

После основного запроса можно поставить запятую: Тур Таиланд Паттайя, цена 50000 рублей

Да, создается впечатление, что тайтл "не очень приятен глазу", но для того, чтобы вывести страницу в ТОП-10, лучше сделать именно так. После попадания в ТОП уже можно будет экспериментировать, добавляя знаки препинания и союзы, с целью повышения кликабельности.

Старайтесь составлять тайтл из не более чем до 12-ти слов. Чем длиннее, тем меньше веса у каждого слова. Если, условно, вес тайтла составляет 100, то при наличии 20 слов, вес каждого составит 5. А при наличии 10 слов, вес каждого составит уже 10. Поэтому не злоупотребляйте предлогами. Обычные слова не повторяйте более 2 раз (и то не желательно).

В большинстве случаев не имеет смысла выписывать брендовый запрос в тайтл. Вы просто "размоете" метатег и потратите драгоценное место на лишнее слово. Добавить его стоит только в тайтл главной страницы. Массовое добавление в title может быть актуально разве что для молодых сайтов. Мы рекомендуем использовать брендовый запрос в description.