Кейс по контекстной рекламе магазина спорттоваров

30.10.2019

А/Б тестирование;
Настройка аккаунта;
Итог А/Б теста;
Настройка контекста на поиск;
Настройка контекста на РСЯ;
Советы по настройке контекста.

Бизнес заказчика: продажа экипировки спортивной экипировки для квадроциклистов и экипировки для рыбаков.

Продукт локомотив: вейдерсы (это специальные дышащие непромокаемые штаны)

Клиент: компания Финтрейл.

До нас контекстом занимались несколько подрядчиков (частники и агентства не из дешевых).

Откровенно говоря, контекст был сделан неплохо. Когда сделан плохо - проще показать вау-результат. Тут ситуация иная.

К тому же заказчик очень переживал за свои предыдущие рекламные кампании, и мы договорились их не трогать.

Новые кампании были настроены и запущены через А\Б тестирование.

Схема А/Б теста

Делать правильный и достоверный тест в Яндексе не всегда просто. Тут был выбран такой вариант.

Поисковые Кампании шли с расчасовкой шахматкой 2 через 2.

Т.е. 2 часа идут показы старых кампаний, через 2 часа идут показы новых настроенных кампаний. Через 2 недели график показов новых и старых кампаний меняется зеркально, чтобы исключить фактор разной конверсионности часов показа.

Кампании в Сетях раскликиваются долго - иногда целые дни. И вкл и выкл с ними не пройдет. Поэтому были просто запущены параллельно с круглосуточным показом новые РСЯ кампании

Если остались вопросы по этому пункту, обратитесь за консультацией:

Структура аккаунта для достижения вау-результата по контексту

Когда я группирую кампании, их делю по степени горячести трафика. Это очень удобно, т.к. так проще будет привязываться к стоимости лида или к стоимости конечного заплатившего клиента.

Отдельно вынесена РК (РК=рекламная кампания) Чистовая - там находятся только суперцелевые, сверхконверсионные ключи.

Отдельно брендовый трафик.

В кампаниях с общими ключами вся номенклатура (тут она небольшая).

И трафик по ключам и доменам конкурентов.

Углубляться в настройки, что и как было сделано, сейчас не буду.

Но будем объективными, для 100% вывода, надо сравнивать на одинаковых объемах бюджета и трафика.

Поэтому в следующем месяце на РСЯ кампаниях (старых и новых) будет приблизительно одинаковый объем бюджета и объем трафика, и, по итогу получим объективный вывод.

Что еще было сделано:

Забегая вперед по этому проекту, мы попробовали таргетинг по интересам в Яндексе Директе, да-да, он там есть )) Только лучше его использовать говоря профессиональным языком - на пересечении, т.е. в комбинации с другими целевыми таргетингами.

Что еще:

Делали А/Б тест на уровне рекламных объявлений в привязке к почасовым показам.
Замерили результат по корректировкам старых рекламных кампаний в РСЯ и в новых.
Подтвердили закономерность что лучше работать в старых кампаниях от 2015/16 года, яндекс их намного больше любит и дает ему преференции (при неприрывности работы и правильной истории).
Сделали А/Б тест на уровне заголовка на посадке под самые лидгенящие ключи и много всего остального.

Отзыв самого клиента

АЛЕКСАНДР(г. Санкт-Петербург)

Исполнительный директор «Финтрейл» Спортивная экипировка для квадроциклистов и рыбаков https://finntrail.ru.

«Дмитрий из «Конверсии и Трафик» настраивал нам контекстную рекламу, результатом очень довольны,
можем рекомендовать компанию как хороших добросовестных подрядчиков, знающих свое дело»