Перелинковка сайта — самое полное руководство

Перелинковка сайта — это связывание страниц гиперссылками. Различают внутреннюю и внешнюю перелинковку.

Под внутренней перелинковкой подразумевается связывание страниц ссылками в рамках одного сайта. Под внешней имеется в виду наращивание ссылочной массы, путем размещения линков, ведущих на Ваш интернет-ресурс, на сторонних сайтах. Сегодня мы более подробно поговорим про внутреннюю перелинковку.

Перелинковка нужна для:

1. Индексации страниц в поиске;
2. Передачи веса;
3. Увеличения плотности ключевых слов.

Пройдем по каждому из пунктов.

Индексация страниц в поиске

Говоря простыми словами, сделав ссылку на страницу сайта, Вы сигнализируете поисковым роботам о её наличии на Вашем интернет-ресурсе. Это позволяет её проиндексировать.

Передача веса

Каждая страница имеет некое весовое значение. Размещая ссылку со страницы A на страницу B, мы передаем часть веса страницы A на страницу B. Как узнать вес страницы, мы расскажем далее.

Увеличение плотности ключевых слов

Проще всего будет объяснить на реальном примере из нашей практики.

Допустим, на сайте есть страница каталога, посвященная сканерам штрих-кода. Проанализировав поисковую выдачу, мы приходим к выводу, что эта страница уступает конкурентам по плотности ключевых слов (грубо говоря, слово «сканер штрих-кода» у конкурентов используется в 2 раза больше). Что делать? Не дублировать же один и тот же ключ в текстовый блок? Мы вспоминаем, что на сайте есть пара десятков страниц подкаталогов, посвященных данной продукции, и добавляем ссылки на подкаталоги с основной страницы каталога.

Получается вот так:

Каждая страница сайта изначально имеет весовое значение равное 1. Максимальный вес, который может передать одна страница другой составляет 85%. При этом передаваемый вес равномерно распределяется между всеми ссылками, ведущими со страницы.

Пример:

1. Разместив ссылку со страницы A на страницу B, Вы передаёте 85% веса страницы A;
2. Если же разместить на странице A ещё одну ссылку (на страницу C), то  Вы передадите 42,5% веса странице B и 42,5% веса странице C.

Наглядно это выглядит вот так:

Есть несколько основных видов ссылок:

1. Перелинковка с главной (нетиповой элемент);
2. Сквозные ссылки в меню и подвале;
3. Сквозные ссылки в сайдбарах и каруселях на страницах категорий;
4. Анкорные ссылки в тексте;
5. Карта сайта html.

Разберем каждый из вариантов.

Перелинковка с главной

С главной должны быть ссылки на основные (самые важные) страницы сайта. Сквозные ссылки в меню/сайдбаре/подвале — не в счет.

Сквозные ссылки в меню и подвале

Разместив ссылки на страницы в меню и подвале, вес на эти страницы будет передаваться со всего сайта. Поэтому такие сквозные линки нужно делать на самые важные страницы сайта.

Разберем пример:

Сквозные ссылки в сайдбарах

Сквозные ссылки в сайдбарах работают аналогично ссылкам в меню и подвале. Отличие лишь в том, что они зачастую отображаются не на всех страницах сайта (например, на главной странице сайдбары встречаются редко).

Обычно такие элементы используют в разделах каталога на перелинковки на другие подразделы. Пример классического сайдбара ниже:

Анкорные ссылки в тексте

Вот пример анкорной ссылки в тексте:

Как правильно писать title на сайтах

Такие ссылки, как и любые другие, передают часть веса. Они могут быть полезны, например, если на Вашем сайте есть супер-статья блог и Вы хотите её «продвинуть». В таком случае одним из вариантов является размещение анкорных ссылок на данный пост в других статьях.

Кроме того, стоит воспользоваться анкорной ссылкой, например, если часть информации о которой Вы пишете в статье уже была Вами раскрыта в другом материале. В таком случае проще всего сослаться на ранее созданный пост, чем дублировать часть контента.

Карта сайта html

Html карта сайта нужна в первую очередь для поисковых роботов. Она показывает поисковикам, какие страницы есть на сайте. Такая карта должна полностью отражать структуру Вашего интернет-ресурса, в ней должны присутствовать все страницы (исключить можно только карточки товара и статьи). Ссылка на неё обычно размещается в подвале.

Вот пример html карты сайта:

Поисковые роботы всегда учитывают поведенческие факторы, к которым относятся:

• Время пребывания на сайте;
• Глубина просмотра;
• Процент отказов и т.д.

Чем лучше поведенческие факторы, чем больше трафик на сайт… Тем выше поисковые роботы оценивают его. Поэтому:

Структура сайта строится исходя из семантического ядра. Необходимо собрать максимальное количество целевых ключей. Затем откластеризовать их — разбить на группы (тут могут пригодиться онлайн-сервисы: Just-Magic.org и Arsenkin.ru).

После этого уже необходимо создавать структуру сайта. Для этого удобно пользоваться программами для построения Mind-Map.

Алгоритмы Яндекс и Google считают внутренние ссылки значимым фактором в SEO. Однако качественная перелинковка более важна для Гугла.

Для того, чтобы угодить Google нужно соблюдать правила:

1. В статьях добавляйте не более одной ссылки на одну и туже страницу;
2. Создавайте максимально релевантный анкор. Не нужно делать анкор вроде: «Читать тут». Пусть анкор соответствует заголовку страны, на которую он ссылается, например: «Как увеличить конверсию сайта«;
3. Не делайте циклических ссылок, когда страница ссылается на саму себя. Например, когда логотип на главной странице является ссылкой на неё же.

Одинаково хорошо поисковики относятся к безанкорным ссылкам на картинках, когда при нажатии на изображение пользователь попадает на другую страницу. Добавив такие линки на свой сайт, Вы угодите и Яндексу, и Гуглу.

Если подводить итог, то чуть большее значение грамотной перелинковку отдает Google. Поэтому если Вы делаете акцент на продвижение именно в этой поисковой системе, то обратите особое внимание на правильные внутренние ссылки.

Вега — это новое большое обновление поисковых алгоритмов от Яндекс.

Общий тренд указывает на то, что пользователи хотят получать мгновенные ответы. И Яндекс старается соответствовать этим пожеланиям (отчасти для этого был создан сервис Яндекс.Кью, отдаленно напоминающий портал Ответы Mail.ru). В результате, поисковик шаг за шагом внедряет блоки, которые дают быстрые ответы, но:

• Такие ответы зачастую являются очень поверхностными и непрофессиональными;
• Узкие запросы объединяются в общую группу. Поэтому получить быстрый ответ на конкретный запрос не всегда удается.

Исходя из этого, можно констатировать, что:

• Лонгриды точно останутся, но быстрых ответов в поисковой выдаче будет становиться больше;
• Если на Вашем сайте будет справочник, дающий быстрые ответы на конкретные вопросы пользователя, то это будет являться преимуществом.

Практика как сделать перелинковку на сайте самому

Всегда стартуем с ключевых запросов. Семантическое ядро — то, от чего нужно отталкиваться. Анализируем ключи и имеющийся сайт (если таковой есть) и определяемся, насколько большим должен быть интернет-ресурс:

1. Одна-две сотни страниц — сайт небольшой;
2. Несколько тысяч страниц — достаточно большой сайт;
3. Десятки тысяч страниц — огромный сайт (возможно, агрегатор).

Если у Вас интернет-ресурс первого типа, то достаточно будет расположить ссылки на основные страницы в меню. В таком случае вес будет передаваться на них со всего сайта. Менее спросовые странички можно убрать на 3-4 уровень вложенности, разместив линки на них с основных страниц, находящихся в меню.

Если у Вас сайт второго типа, то придется делать каталог с разделами и подразделами. Где чем больше частотность запроса, тем выше должна находиться страница под этот запрос в иерархии сайта.

Если Вы занимаетесь продвижением огромного сайта или сайта-агрегатора с десятком тысяч страниц, то следующие блоки статьи — для Вас.

Помните, что Вы всегда можете обратиться за советом к профессионалам. Для этого достаточно оставить заявку на бесплатную консультацию.

Хитрости которые применяют агрегаторы

Сайты-агрегаторы отличает большое количество страниц. Поэтому делать перелинковку вручную едва ли возможно. Этот процесс нужно автоматизировать.

Для автоматизации можно использовать различные плагины и внутренний функционал CMS. Останавливаться на тут не будем, потому что это тема для отдельный статьи.

Поговорим о самом принципе перелинковки. Необходимо расчертить саму структуру внутренних линков.

Например, на каждой странице размещаем ссылки:

• На уровень выше;
• На уровень ниже;
• На страницу того же уровня.

Способы ускорения индексации большущих сайтов

Данные рекомендации актуальны для действительно больших сайтов, количество страниц на которых составляет десятки тысяч страниц. Но некоторые фишки применимы для всех интернет-ресурсов.

Для начала давайте разберемся с понятиями краулинговый бюджет и индексация.

Частые вопросы клиентов по перелинковке

Наша практика показывает, что клиенты неохотно соглашаются на серьезные доработки их сайтов. Иногда приходится применять титанические усилия, чтобы убедить заказчика внести хоть какие-то изменения. Основной вопрос звучит примерно так: