Хотите мы напишем статью по продвижению сайта с ответом на Ваш вопрос?
№ 1 по эффективности в рейтинге seo компаний в Санкт-Петербурге за 2018
14.01.2020
1. Что такое перелинковка сайта, и для чего она нужна;
5. Как узнать вес страниц сайта (в SEO);
6. Виды (схемы) перелинковки;
12. Как сделать структуру сайта для роботов;
13. Лучшая структура сайта для людей;
14. Как построить правильную семантическую структуру сайта;
15. Особенности чтения линков роботами Яндекса и Гугла;
16. Особенности перелинковки в 2020 по новому алгоритму Вега;
17. Хитрости которые применяют агрегаторы;
18. Способы ускорения индексации большущих сайтов;
19. Практика как сделать перелинковку на сайте самому;
20. Частые вопросы клиентов по перелинковке.
Дочитав эту статью до конца, Вы узнаете, несколько фишек, которые помогут самостоятельно сделать идеальную перелинковку на сайте, и вывести его в ТОП Яндекс и Google.
Перелинковка сайта — это связывание страниц гиперссылками. Различают внутреннюю и внешнюю перелинковку.
Под внутренней перелинковкой подразумевается связывание страниц ссылками в рамках одного сайта. Под внешней имеется в виду наращивание ссылочной массы, путем размещения линков, ведущих на Ваш интернет-ресурс, на сторонних сайтах. Сегодня мы более подробно поговорим про внутреннюю перелинковку.
Перелинковка нужна для:
Пройдем по каждому из пунктов.
Говоря простыми словами, сделав ссылку на страницу сайта, Вы сигнализируете поисковым роботам о её наличии на Вашем интернет-ресурсе. Это позволяет её проиндексировать.
Если же страница не будет проиндексирована, то её не будет в поиске. Следовательно, не будет посещаемости, не будет продаж.
Каждая страница имеет некое весовое значение. Размещая ссылку со страницы A на страницу B, мы передаем часть веса страницы A на страницу B. Как узнать вес страницы, мы расскажем далее.
Проще всего будет объяснить на реальном примере из нашей практики.
Допустим, на сайте есть страница каталога, посвященная сканерам штрих-кода. Проанализировав поисковую выдачу, мы приходим к выводу, что эта страница уступает конкурентам по плотности ключевых слов (грубо говоря, слово "сканер штрих-кода" у конкурентов используется в 2 раза больше). Что делать? Не дублировать же один и тот же ключ в текстовый блок? Мы вспоминаем, что на сайте есть пара десятков страниц подкаталогов, посвященных данной продукции, и добавляем ссылки на подкаталоги с основной страницы каталога.
Получается вот так:
Пример повышения плотности ключевых слов на сайте
В результате, без переспама мы повышаем плотность ключевого слова "Сканер штрих-кода" на странице.
Каждая страница сайта изначально имеет весовое значение равное 1. Максимальный вес, который может передать одна страница другой составляет 85%. При этом передаваемый вес равномерно распределяется между всеми ссылками, ведущими со страницы.
Пример:
Наглядно это выглядит вот так:
Пример передачи веса
А теперь на втором примере рассчитаем конкретный вес страниц. Допустим:
В таком случаем получаем следующую картину:
Как рассчитывается вес страниц в SEO
В данном примере получается, что наибольший вес имеет страница A.
Есть несколько основных видов ссылок:
Разберем каждый из вариантов.
Аксиома: должно быть минимум 3 способа перехода на все важные страницы сайта.
С главной должны быть ссылки на основные (самые важные) страницы сайта. Сквозные ссылки в меню/сайдбаре/подвале - не в счет.
На главную страницу нужно добавлять уникальные элементы, ссылающиеся на ключевые страницы сайта.
Ниже - пример уникальных элементов, ссылающихся с главной на ключевые страницы сайта.
Уникальные элементы ссылающиеся с главной страницы
Разместив ссылки на страницы в меню и подвале, вес на эти страницы будет передаваться со всего сайта. Поэтому такие сквозные линки нужно делать на самые важные страницы сайта.
Разберем пример:
Сквозные ссылки в меню
Для турфирм одним из важнейших аспектов перелинковки является правильная передача веса страницам стран, поскольку запросы по странам являются очень большим пластом семантики (=спроса). И чем лучше проработана структура, перелинковка и навигация по странам, тем больше будет трафика и продаж.
На скриншоте (выше) как раз видно, что ссылки на самые популярные страны размещены в меню. Кроме того, в меню есть ссылка на разводящую страницу по всем странам.
Разводящая страница по странам
На самой разводящей по странам тоже грамотно расположены ссылки (см. скриншот выше).
Сверху - ссылки на популярные страны.
Ниже - ссылки на все остальные страны.
Контент, находящийся на странице выше, индексируется лучше, чем тот, что внизу. Поэтому решение разместить ссылки на страницы с наибольшим спросом сверху - очень верное решение.
Все, что сказано про сквозные ссылки в меню, можно отнести и к подвалу. Но учитывайте, что чем контент на странице ниже, тем хуже он индексируется поисковиками.
Сквозные ссылки в сайдбарах работают аналогично ссылкам в меню и подвале. Отличие лишь в том, что они зачастую отображаются не на всех страницах сайта (например, на главной странице сайдбары встречаются редко).
Обычно такие элементы используют в разделах каталога на перелинковки на другие подразделы. Пример классического сайдбара ниже:
Сквозные ссылки в сайдбаре
Вот пример анкорной ссылки в тексте:
Как правильно писать title на сайтах
Такие ссылки, как и любые другие, передают часть веса. Они могут быть полезны, например, если на Вашем сайте есть супер-статья блог и Вы хотите её "продвинуть". В таком случае одним из вариантов является размещение анкорных ссылок на данный пост в других статьях.
Кроме того, стоит воспользоваться анкорной ссылкой, например, если часть информации о которой Вы пишете в статье уже была Вами раскрыта в другом материале. В таком случае проще всего сослаться на ранее созданный пост, чем дублировать часть контента.
Html карта сайта нужна в первую очередь для поисковых роботов. Она показывает поисковикам, какие страницы есть на сайте. Такая карта должна полностью отражать структуру Вашего интернет-ресурса, в ней должны присутствовать все страницы (исключить можно только карточки товара и статьи). Ссылка на неё обычно размещается в подвале.
Вот пример html карты сайта:
Пример карты сайта
Роботы считают наиболее правильной ту структуру сайта, которая соответствует поисковому спросу.
Что имеется в виду?
Структура сайта для поисковых роботов
На скриншоте (сверху) приведены 2 примера структуры сайта. В скобках указана частотность запросов, под которые созданы страницы.
Первый вариант является более правильным, потому что запрос с наибольшей частотностью должен быть выше в структуре сайта, чем те запросы, частотность, которых ниже. Это мы и видим в первом варианте:
Но помните, что намного важнее сделать сайт, который будет удобен пользователю, а не поисковому роботу. Об этом сейчас и поговорим.
Поисковые роботы всегда учитывают поведенческие факторы, к которым относятся:
Чем лучше поведенческие факторы, чем больше трафик на сайт... Тем выше поисковые роботы оценивают его. Поэтому:
Сделайте сайт, в первую очередь, удобным для пользователя!
Старайтесь смотреть на свой интернет-ресурс глазами клиента: реализуйте удобную навигацию; упростите поиск по сайту; сократите путь от выбора товара до совершения покупки и так далее.
Всё это непременно приведет к улучшению поведенческих факторов, росту трафика и позиций, и в конечном итоге - к росту прибыли.
Структура сайта строится исходя из семантического ядра. Необходимо собрать максимальное количество целевых ключей. Затем откластеризовать их - разбить на группы (тут могут пригодиться онлайн-сервисы: Just-Magic.org и Arsenkin.ru).
После этого уже необходимо создавать структуру сайта. Для этого удобно пользоваться программами для построения Mind-Map.
Важно: необходимо стремиться сделать так, чтобы страницы, созданные под более высокочастотный запрос были выше по уровню вложенности, чем страницы, созданные под менее частотный запрос. Это касается и URL-структуры сайта, и структуры ссылок.
Приведем пример:
На схеме (ниже) в скобках указана частотность каждого запроса. Мы делаем вывод, что самый высокочастотный запрос должен быть выше в структуре сайта (в нашем случае - это запрос "Сканер штрих кода") , чем менее частотные запросы (такие как "Стационарный сканер штрих кода" и т.д.). При этом мы видим, что запросы, находящиеся на уровень ниже являются вложенными к более высокочастотному материнскому запросу.
Пример структуры сайта
Выше приведен идеальный пример. Понятно, что в реальной жизни такое вряд ли возможно. Бывают ситуации, в которых нужно искать компромисс.
Ниже приведен реальный пример. Разводящая страница, заточенная под запрос "Кухонная плита" (частотность запроса: 25'000) ссылается на страницы, созданные под более высокочастотные запросы:
Реальный пример перелинковки
Вывод: всегда старайтесь искать компромиссное решение, опираясь на:
Алгоритмы Яндекс и Google считают внутренние ссылки значимым фактором в SEO. Однако качественная перелинковка более важна для Гугла.
Для того, чтобы угодить Google нужно соблюдать правила:
Одинаково хорошо поисковики относятся к безанкорным ссылкам на картинках, когда при нажатии на изображение пользователь попадает на другую страницу. Добавив такие линки на свой сайт, Вы угодите и Яндексу, и Гуглу.
Если подводить итог, то чуть большее значение грамотной перелинковку отдает Google. Поэтому если Вы делаете акцент на продвижение именно в этой поисковой системе, то обратите особое внимание на правильные внутренние ссылки.
Вега - это новое большое обновление поисковых алгоритмов от Яндекс.
Общий тренд указывает на то, что пользователи хотят получать мгновенные ответы. И Яндекс старается соответствовать этим пожеланиям (отчасти для этого был создан сервис Яндекс.Кью, отдаленно напоминающий портал Ответы Mail.ru). В результате, поисковик шаг за шагом внедряет блоки, которые дают быстрые ответы, но:
Исходя из этого, можно констатировать, что:
Всегда стартуем с ключевых запросов. Семантическое ядро - то, от чего нужно отталкиваться. Анализируем ключи и имеющийся сайт (если таковой есть) и определяемся, насколько большим должен быть интернет-ресурс:
Если у Вас интернет-ресурс первого типа, то достаточно будет расположить ссылки на основные страницы в меню. В таком случае вес будет передаваться на них со всего сайта. Менее спросовые странички можно убрать на 3-4 уровень вложенности, разместив линки на них с основных страниц, находящихся в меню.
Если у Вас сайт второго типа, то придется делать каталог с разделами и подразделами. Где чем больше частотность запроса, тем выше должна находиться страница под этот запрос в иерархии сайта.
Если Вы занимаетесь продвижением огромного сайта или сайта-агрегатора с десятком тысяч страниц, то следующие блоки статьи - для Вас.
Помните, что Вы всегда можете обратиться за советом к профессионалам. Для этого достаточно оставить заявку на бесплатную консультацию.
Сайты-агрегаторы отличает большое количество страниц. Поэтому делать перелинковку вручную едва ли возможно. Этот процесс нужно автоматизировать.
Для автоматизации можно использовать различные плагины и внутренний функционал CMS. Останавливаться на тут не будем, потому что это тема для отдельный статьи.
Поговорим о самом принципе перелинковки. Необходимо расчертить саму структуру внутренних линков.
Например, на каждой странице размещаем ссылки:
Структура перелинковки для сайта-агрегатора. Пример из рабочего файла
Прочертив необходимую структуру в таблице, Вам останется спроецировать её на сайт через плагин или админку. При этом все ссылки проставятся автоматически.
Данные рекомендации актуальны для действительно больших сайтов, количество страниц на которых составляет десятки тысяч страниц. Но некоторые фишки применимы для всех интернет-ресурсов.
Для начала давайте разберемся с понятиями краулинговый бюджет и индексация.
Простыми словами:
Краулинговый бюджет - это количество страниц, которое поисковой робот может просканировать за один раз.
Индексация - процесс сканирования страниц сайта поисковыми роботами.
Наша задача - не тратить краулинговый бюджет впустую, а намекать поисковому роботу на то, какие страницы стоит просканировать, а какие нет.
Создавать разом целые разделы сайта. Например, сделать раздел site.ru/p/... И сразу добавить туда страницы подразделов и карточки товара.
В таком случае поисковику не придется перепроверять весь сайт заново в поиске новых страниц. Он, наткнувшись на раздел /p/, увидит, целый пул новых страниц и будет индексировать их.
Настроить автоматическое обновление XML-карты сайта.
Настроить автоматическое обновление HTML-карты сайта.
Настроить Last Modified. Данный метод предполагает, что сервер отдает поисковым роботам по каждой из страниц сайта один из двух типов информации:
Поисковики не всегда обращают внимание на данный тег, но всё же его стоит использовать. Он зачастую помогает серьезно сэкономить краулинговый бюджет, не индексируя страницы сайта впустую (по второму и третьему кругу).
Наша практика показывает, что клиенты неохотно соглашаются на серьезные доработки их сайтов. Иногда приходится применять титанические усилия, чтобы убедить заказчика внести хоть какие-то изменения. Основной вопрос звучит примерно так:
А где гарантии, что это сработает?
На совещании
Советуем в такой ситуации действовать следующим образом. Не пытайтесь сразу убедить клиента на массовые доработки. Согласуйте что-то одно. Например, добавление ссылки на основной раздел каталога в верхнее меню. Через некоторое время заказчик увидит рост трафика на эту страницу, а также рост позиций по запросу, под который она создана.
Продемонстрировав свои компетенции в деле Вы получите карт-бланш на более серьезные доработки. Тогда и нужно будет применить все свои знания, чтобы вывести сайт в ТОП, в том числе при помощи правильно перелинковки.
Если Вам нужна помощь в SEO-продвижении интернет-ресурса, то мы будем рады применить свои знания на благо Вашего сайта. Для этого Вам достаточно оставить заявку на бесплатную консультацию.
Тэги статьи
Самые читаемые статьи
по интернет-маркетингу:
Хотите мы напишем статью по продвижению сайта с ответом на Ваш вопрос?
Получайте бесплатные уроки и фишки
Подпишитесь сейчас
Ваши данные в сохранности