Это не "КАК СДЕЛАТЬ КАРТУ САЙТА"!

Продвижение магазина мебели

11.12.2019

Эпоха продажи мебели только из магазинов давно прошла. Как и большинство других направлений бизнеса, продажа мебели перешла в онлайн-формат.

Этот факт подтвердил и период карантина, когда все покупки совершались онлайн через интернет.

Кроме того, уверенный рост продаж онлайн будет продолжаться еще несколько лет.

Если посмотреть статистику Яндекс.Вордстат, можно заметить рост спроса даже с 2020-го на 2021-й:

В данной статье мы раскроем 2 стороны одной темы: самые эффективные методы продвижения магазинов мебели в сети Интернет и во второй части статьи максимально опишем какой должна быть структура сайта магазина мебели. В следующем пункте тема сайта будет раскрыта в общих чертах.

прописывание правильных мета-тегов на сайте (Title, Description, Keyword);
проработка адаптивной версии сайта для корректной работы на устройствах с разным размером экрана;
и так далее.

Нужно понимать, что поисковые роботы не выведут сайт в ТОП если на нем будет шикарный и полезный контент, но будет масса ошибок.

Перед продвижением, или на начальном этапе продвижения важно качественно оптимизировать сайт, контентная составляющая может прорабатываться одновременно, или немного позднее.

Места в ТОП 10 поисковой выдачи могут приводить на сайт до 300 000 пользователей в месяц (здесь все зависит от тематики сайта и конкурентности ниши). Если выбрать правильную маркетинговую стратегию, то такой трафик можно конвертировать в множество заявок.

Именно поэтому за места в ТОПе выдачи так яростно борются SEO-специалисты, собственники бизнеса, маркетплейсы, информационные ресурсы абсолютно всех направлений бизнеса в сети Интернет

Преимущества:

менее финансово затратный метод по сравнению с другими методами продвижения;
оптимизация сайта положительно влияет на конверсию сайта и на другие источники трафика;
при прекращении работ по продвижению результаты сохранятся на длительное время.

Недостатки:

первые результаты не придут скоро, их нужно будет ждать до шести месяцев, что является не слишком быстрым результатом;
за счет длительной работы вложения в продвижение будут больше;
продвигать сайт самостоятельно трудно, без понимания специфики можно нанести вред ресурсу. Поэтому продвижение нужно доверять специалистам. При этому владельцу сайта придется вникать и контролировать эти процессы, что требует времени. Такой подход даст лучший результат, ведь владелец бизнеса знает свою аудиторию лучше всех;
требует большого объема работ по внутренней и внешней оптимизации ресурса.

Как можно увидеть, SEO-продвижение имеет свои преимущества и недостатки. Тем не менее, именно такой вид продвижения в интернете является классическим и если владелец бизнеса настроен на долгосрочное развитие, то стоит выбрать именно этот метод продвижения.

Но не стоит забывать о том, что SEO-продвижение можно и нужно комбинировать с другими способами продвижения, что даст еще лучший результат. Для любого другого способа раскрутки сайта SEO становится отличной базой, что только улучшит продвижение.

Нужно понимать, что контекстная реклама - это платный вариант продвижения

То есть, если в SEO нужно платить подрядчикам, которые будут продвигать сайт, то в случае с контекстной рекламой нужно платить не только за работу подрядчиков, но и за рекламу в рекламном кабинете поисковой системы.

Контекстную рекламу можно и нужно оптимизировать, таким образом цена за клик и стоимость заявки будет меньше, что сделает такой вид продвижения немного дешевле.

Преимущества:

быстрый результат. Контекстная работа начинает работать сразу и получить заявки можно в краткие сроки;
не требует таких масштабных работ по оптимизации сайта и другим работам, как SEO. Запустить рекламу можно за несколько дней.

Недостатки:

заявки будут поступать только пока реклама работает. Как только реклама отключается - пользователи больше не видят объявления, следовательно, не будет заявок;
постоянная оптимизация - необходимость в контекстной рекламе. Иначе стоимость заявки будет неоправданно велика;
всегда есть риск не окупить вложенные в контекстную рекламу средства;
запускать и оптимизировать контекстную рекламу самостоятельно очень сложно, так как здесь нужно учитывать сумму нюансов: ключевые слова, конкурентность ниши, ассортимент магазина, и так далее. Поэтому риск потерять вложенные деньги увеличивается. Для настройки, ведения и оптимизации рекламы следует нанять подрядчика, который имеет опыт. Так шанс потерять средства минимизируется, а получить результат - увеличиваются.

Продвижение в социальных сетях

Социальные сети уже давно объединяют в себе как развлекательный контент, так и платформу для продаж онлайн.

Большинство компаний разной величины перешли в социальные сети и развивают свой бизнес там.

Преимущества:

неисчислимая аудитория. Подписчиков может быть столько, насколько аккаунт сможет их привлечь;
точки соприкосновения со своей аудиторией. Обычно в социальных сетях компании показывают себя с другой стороны: более открыто, приоткрывают закулисье, что позволяет создать более теплое и лояльное отношение у пользователей;
ведение социальных сетей гораздо проще, чем ведение сайта;
легко создать аккаунт и начать работу над ним;
вести аккаунт можно самостоятельно не привлекая подрядчиков.

Недостатки:

многие понимают преимущества продвижения в социальных сетях, поэтому там с каждым днем растет конкуренция;
креативность должна быть обязательной частью аккаунта. Уже никого не удивишь постом с картинкой. Можно активно использовать интерактивы, игры и тому подобное, чтобы пользователь был заинтересован;
алгоритмы социальных сетей часто меняются. Иногда обновления влекут за собой падение активности в аккаунте, снижению показов;
администрация социальных сетей может удалять посты и даже блокировать аккаунты за нарушения, которые иногда даже не очевидны;
хейт. Пользователи социальных сетей видят и знают, что популярность аккаунта может принести и хейт других. Это касается не только блогеров, но и коммерческие аккаунты. К этому нужно относиться адекватно и держать себя в руках, не реагируя на выпады хейтеров.

Несколько примеров удачных аккаунтов мебельных магазинов в социальных сетях:

Инстаграм этой компании имеет понятную шапку профиля с контактами, в вечных сторис закреплена полезная для пользователя информация:

Что дает нам YouTube?

В свободное время все любят отвлечься от какой-то рутины, или отдохнуть после работы и посмотреть видео. Благо, YouTube предлагает огромное количество роликов на разнообразные тематики, где каждый найдет для себя что-то интересное.

Так вот, компании и магазины мебели могут использовать такой вариант продвижения. Это способствуют формированию у пользователя бренда, повышает его узнаваемость и помогает привлекать новых клиентов.

Примеры удачных каналов на YouTube:

Мебельная компания и магазин мебели на своем YouTube канале могут показывать:

видеоотзывы покупателей;
процесс сборки мебели и ее установки;
лайфхаки или полезные советы по уходу за мебелью;
советы дизайнеров по выбору и размещению мебели в помещении;
и многое другое.

Преимущества:

очень большое количество пользователей;
видеоконтент способствует развитию бренда, его узнаваемости и авторитетности;
продвижение можно осуществлять бесплатно. Но для тех, кто хочет развиваться быстрее и охватывать бОльшую аудиторию, можно использовать платные способы продвижения на YouTube.

Недостатки:

нужно заботиться о качестве: должен быть максимально и интересный контент, который захотят смотреть пользователи, кроме того, качество и монтаж видео должны быть на высоком уровне;
видео должны выходить часто и должны быть интересными. Пользователь не прощает редких и скучных видео;
YouTube может удалить видео или заблокировать канал за нарушения. Прежде чем вести канал следует тщательно ознакомиться с правилами и политикой YouTube;
быстрое продвижение требует определенных средств.

Публикации на досках объявлений

Подобных сайтов, на которых можно выкладывать свои объявления (доски объявлений) в интернете очень много.

Суть работы с ними проста - на сайте нужно зарегистрироваться и выкладывать объявления.

Если зайти на Авито, то по поиску можно найти множество компаний, которые продают мебель или делают ее на заказ:

Преимущества:

зарегистрироваться и выкладывать объявления можно бесплатно;
пользоваться сайтом достаточно просто, для этого не нужно специальных навыков.

Недостатки:

высокая конкуренция;
чтобы объявления показывались на первых позициях - нужно доплачивать за рекламу;
в объявлениях нужно быть креативным, чтобы заинтересовать покупателя;
зачастую пользователи не очень доверяют подобным площадкам, так как на них активно промышляют мошенники;
модераторы могут блокировать объявления.

Размещение отзывов и тем на форумах

В наших статьях мы уже упоминали, что в наше время форумы не приносят каких-то больших результатов, как общение в них сводится к минимуму. Большая часть общения переход в социальные сети с тематическими сообществами и пабликами.

Но это не значит, что от форумов можно отказаться и не работать на этой площадке. Работать можно, но не стоит надеяться на шикарный результат.

Пример тем на форумах о покупке мебели, которые выдает Яндекс:

Преимущества:

бесплатный источник привлечения клиентов;
аудитория достаточно теплая.

Недостатки:

профиль может быть заблокирован по причине сожержания рекламного характера;
на некоторых форумах за создание отдельной ветки необходимо заплатить;
нужно проявлять активность: быстро отвечать на вопросы пользователей, мониторить большое количество форумов - на это уходит много времени;
часто на форумах встречается негатив и с этим нужно уметь работать: держать себя в руках и не отвечать негативом на негатив.

Нужно отметить, что с отзывами и возражениями клиентов в картах тоже нужно работать. Таким образом компания демонстрирует свою заботу о клиентах и заинтересованность в общении с ними.

Преимущества:

добавление в карты не требует специальных навыков;
аудитория большая и теплая, так как пользователи ищут определенный товар;
дополнительная точка соприкосновения с целевой аудиторией.

Недостатки:

большая конкуренция;
для увеличения показов нужно оплатить рекламу.

Регистрация в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Каталоги компаний Google Мой бизнес и Яндекс Справочник считаются самыми популярными и предоставляют много возможностей для компаний: размещение фотографий и видео, новостей, отзывов, товаров и так далее.

Размещение в данных каталогах важно, потому что в этом случае информация о компании может отображаться в сниппете поисковой системы с полезной информацией и контактными данными:

Эта контактная информация подтягивается как раз из Яндекс.Справочника.

Преимущества:

регистрация бесплатна;
способствует расширению сниппета поисковой выдачи, подтягивая контактные данные.

Недостатки:

некоторые конкуренты могут намеренно оставлять негативные отзывы.

Преимущества:

аудитория пользователей маркетплейса огромная;
такой вариант позволит в разы увеличить продажи (при условии, что все сделано правильно);
пользователи чаще доверяют маркетплейсам, чем малоизвестным интернет-магазинам;
формируется бренд и доверие к нему.

Недостатки:

нужно отдавать процент с продаж маркетплейсу;
большая конкуренция;
нужно тщательно следить за наличием товара и актуальными ценами;
конкуренты практикуют демпинг;
условия сотрудничества с маркетплейсами могут измениться, что может спровоцировать прекращение работы.

Контент на сервисе размещают пользователи или блогеры.

Работа с сервисом не сложная: нужно зарегистрировать и публиковать статьи.

При создании контента для Яндекс.Дзена нужно тщательно следить за его качеством. Чем лучше и полезнее контент - тем чаще его будут предлагать другим пользователям.

Сервис дает возможность поиска, например, по запросу “магазин мебели” можно найти такие результаты:

Преимущества:

сервис бесплатный;
аудитория очень большая;
статьи выдаются и через поиск в Яндексе, так что статью можно найти не только на сервисе, но и через поисковый запрос.

Недостатки:

алгоритмы ранжирования статей неизвестны, поэтому непредсказуемы;
функционал сервиса не очень широкий.

Как мы выяснили, движение во всех этих направлениях позволят сайту подниматься в ТОПе выдачи. Далее в статье хотим затронуть тему, каким внешним видом и функционалом должен обладать сайт магазина или салона мебель.

Всем известно, что нужно делать сайт для людей - для пользователей, а уже потом для поисковых роботов. Если прорабатывать сайт исключительно для поисковиков - к хорошему это не приведет.

Каким должен быть сайт, чтобы понравится пользователям?

Структура и каталог сайта

Пользователь не должен ломать голову над навигацией и судорожно “скакать” по сайту в поисках нужной ему мебельной гарнитуры.

Задача разработчиков и владельцев сайта создать понятную и логичную структуру и каталог сайта, чтобы навигация была простой и легкой.

Вот пример одного из варианта оформления каталога, благодаря которому навигация по сайту не вызывает трудностей:

Широкий ассортимент мебели

Понятное дело, пользователи очень любят широкий ассортимент и когда есть из чего выбрать.

Большинство интернет-магазинов мебели в одну карточку товара помещают несколько вариантов цветовых решений мебели.

Но можно сделать иначе: для каждого цвета мебели создавать свою карточку товара. В этом есть ряд преимуществ:

большое количество релевантных запросов на сайте приносит больше поискового трафика;
если каждый цвет будет в отдельной карточке товара это сделает поиск на сайте еще эффективнее: при поиске, например, дивана в гостиную, пользователь сможет обозначить конкретный цвет, необходимый ему;
можно сделать качественную перелинковку и заполнять этими товарами блоки “Похожие предложения”, или “Также рекомендуем” и так далее.

Карточки товаров

Карточки товаров в интернет-магазине играют огромную роль как для удобства пользователя, так и для поискового продвижения.

Карточка товара должна содержать максимум информации о товаре, чтобы у пользователя не возникало дополнительных вопросов.

Карточка товара должна содержать в себе следующие данные:

полное название товара;
качественное фото товара, желательно, в нескольких ракурсах и положениях;
цена крупным и заметным шрифтом. Если на товар действует скидка или акция, то нужно указывать 2 цены;
пометка о наличии товара или о возможности заказать товар;
параметры товара;
текстовое описание товара, которое будет включать в себя ключевые запросы;
информация о доставке, оплате, гарантии. Можно не добавлять эту информацию в карточку товара, но тогда нужно сделать ссылки на соответствующие информационные страницы с карточки товара;
отзывы от пользователей, которые уже купили этот товар.

Вот пример хорошего оформления карточки товара:

Мебельные бренды

Если в магазине мебели представлена мебель нескольких брендов, будет уместно сделать отдельные страницы с ассортиментом мебели этого бренда.

Или же бренды можно вывести в фильтр, так поиск мебели определенной фирмы не вызовет у пользователей сложностей:

Визуализация

Безусловно, картинка мебели на сайте должны быть.

Но часто пользователь не понимает, как тот или иной предмет мебели выглядит внутри интерьера.

Поэтому демонтировать мебель, расположенную в целостном интерьере - выигрышный вариант. Так у пользователя сложиться полноценная картина.

Такой прием используют интернет-магазины элитной мебели. Например:

Вывод

Интернет-магазины по продаже мебели - высококонкурентная ниша.

Чтобы продвигаться в этой тематике нужно приложить немало усилий как для SEO-специалистов, так и для владельцев сайта.

Нужно понимать, что эффективным продвижение сайта будет в том случае, когда обе стороны будут работать совместно и будут нацелены на результат.

Важно сделать максимально удобным и визуально привлекательным сайт по продаже мебели, так как он должен нравиться пользователю.

После, или в процессе работы над визуалом и юзабилити сайта обязательно должны проводиться работы по внутренней и внешней оптимизации сайта. То есть, кроме пользователей, сайт должен “нравится” поисковым роботам.

Если вы хотите продвигать свой магазин мебели в интернете - обратитесь к нам и мы поможем вам в этом.

Раскрутка сайтов мебели от нашей компании

Всесторонняя и непрерывная аналитическая работа. Мы тщательно изучаем мебельный рынок, проводим анализ конкурентов, выделяем значимые факторы, способные напрямую повлиять на рост конверсии. Эффективность продвижения добивается путем еженедельного анализа выдачи, отслеживания информации со счетчиков, изучения поведения посетителей сайта.
Индивидуальные решения для каждого клиента. Стратегия, построенная на потребностях конкретного клиента, поможет быстро достичь поставленных целей. Специалисты непрерывно отслеживают выдачу, контролируют динамику и по необходимости вносят коррективы.
Работа по принципу «все включено». Все приемы, которые могут понадобиться для продвижения сайта, уже включены в пакет услуг.