Это не "КАК СДЕЛАТЬ КАРТУ САЙТА"!

Продвижение сайта строительной компании

09.12.2019

Как и в любой тематике, SEO-продвижение сайта строительной компании имеет свою специфику и особенности, без учета которых продвижение не принесет результатов.

Начнем с того, что строительная отрасль - одна из самых дорогих и высококонкурентных ниш.

В данной статье мы собрали действенные советы, которые станут основой качественного и результативного SEO-продвижения сайта.

Кому необходимо продвижение сайтов в сфере строительства

Подход к продвижению строительного сайта может отличаться из-за специфики конкретного направления бизнеса в этой громадной сфере. Сегодня использование SEO актуально для:

Строительных интернет-магазинов, реализующих широкий ассортимент товаров;
Сайтов строительных услуг (ремонт, отделка и т.д.);
Ресурсов, специализирующихся на продаже строительных материалов и инструментов;
Тематических агрегаторов.

Особенности продвижения сайтов строительных компаний

В продвижении сайтов сферы строительства есть некоторые нюансы, которые нужно учитывать:

Большая конкуренция. Данная ниша очень конкурентна. Поэтому нужно понимать, что SEO-продвижение в данной тематике займет много времени и средств.

Долгий цикл сделки. Иногда от этапа знакомства с компанией до совершения сделки может пройти несколько месяцев. Все это время потенциального клиента нужно “водить” по воронке продаж, подталкивая к заказу услуги.

Сезонность спроса. В этой сфере спрос начинается сначала весны и до конца осени. Поэтому SEO-продвижение и работа над сайтом должны начинаться задолго до начала сезонного спроса.

Маркетинговый анализ

Первое, что нужно сделать до продвижения - это маркетинговый анализ. В него должны входить следующие пункты:

Анализ целевой аудитории. Любой бизнес должен знать кто его клиент, кода, где и как ему продать свой товар и услугу. Знание своей ЦА (целевой аудитории) необходима как в SEO-продвижении, как и для любого другого направления в интернет-маркетинге, например, для контекстной рекламы.

Как составить портрет своего клиента рассказываем и показываем в этом видео:

Анализ конкурентного окружения. Так уже говорилось, строительство - высококонкурентная тематика. И, как правило, конкуренты, занимающие места в ТОПе выдачи поисковой системы, имеют очень “сильные” сайты с точки зрения SEO-оптимизации. Эти сайты нужно проанализировать и выявить их сильные и слабые стороны. Слабыми сторонами конкурентов можно воспользоваться, превратив их в свои преимущества.

Как выбирать конкурентов для анализа можно посмотреть в этом видео:

Создание уникального торгового предложения (УТП). Этот фактор важен, если строительная компания хочет развиваться и привлекать клиентов. Тут такое правило: нет уникальности - нет клиентов. Составить уникальное торговое предложение можно несколькими способами: “сыграть” на недостатках конкурентов, надавив на боли целевой аудитории, или не заморачиваться и сделать опрос среди своих клиентов, почему они выбрали именно вашу компанию. Таким образом можно составить свое уникальное торговое предложения, выделив себя среди конкурентов. Разместить свое УТП необходимо будет на сайте и других своих интернет ресурсах.
Сезонность спроса. Как мы уже писали выше, сезон спроса на данный вид услуг припадает на начало весны. Заранее можно использовать небольшую хитрость: разместить на сайте форму обратной связи на расчет строительных работ, или калькулятор, который будет формой захвата. Таким образом к началу строительного сезона будет готова база потенциальных клиентов, которым можно будет рассылать специальные предложения и скидки на услуги, направляя к заключению сделки.

Справочники Яндекс и Google

В большинстве своем строительные компании привязаны к региону, или городу. В данном случае будет актуально зарегистрировать компанию в справочниках поисковых систем. Кроме этого, при регистрации в справочниках, поисковая система будет выдавать красивый сниппет в поиске по брендовому запросу:

Они находятся в выдаче потому что лучше всего отвечают на вопрос пользователя.

В данном случае будет разумно разместить свою строительную компанию на сайтах агрегаторах.

Для этого на каждой площадке нужно разместить информацию о своей компании с подробным описанием. Это будет, можно сказать, посадочная страница, на которую будут переходить пользователи и знакомиться с компанией.

Семантическое ядро

В такой высококонкурентной нише очень важно подойти к вопросу сбора и анализа семантического ядра.

Кроме очевидных запросов по данной тематике (которые, кстати, являются высокочастотными), нужно охватить еще и неочевидные. Плюс средне- и низкочастотных вопросов в том, что конкуренция по ним меньше. Соответственно, выйти в ТОП и получить трафик по ним будет гораздо проще.

При анализе ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат нужно обратить внимание на правую колонку, так как в нее выводятся похожие запросы по данной тематике:

Упор на информационные запросы

Строительные фирмы, очевидно, преследуют коммерческие цели и было бы логично сразу продвигаться по коммерческим ключам.

Но как бы не так! При таком подходе обеспечено попадание в крайне высококонкурентный сегмент и результатов придется ждать очень долго.

В данном случае будет правильно ориентироваться и на информационные запросы и публиковать информационные статьи.

Раздел блога со статьями на сайте несет в себе несколько преимуществ:

охват целевой и околоцелевой аудитории будет больше;
повышается узнаваемость бренда и пользователей увеличивается лояльность к компании;
вокруг сайта будет формироваться определенное ядро аудитории, так как часть пользователей будут возвращаться на сайт;
трафик из информационных запросов тоже будет создавать конверсии, но, вероятнее, в не очень больших количествах.

Внешние ссылки

В конкурентных нишах важно улучшать свой ссылочный профиль. Это доказывает экспертность ресурса и поисковые роботы лучше ранжируют сайт.

Как улучшить ссылочный профиль

Существует несколько способов нарастить ссылочную массу:

закупка ссылок. Это хороший способ нарастить ссылочную массу, но подходить к нему нужно с умом. Если закупать ссылки тысячами каждый день, или закупать их у сомнительных ресурсов, то это только ухудшит состояние дел. За такое увеличение ссылочной массы поисковые системы безжалостно накладывают фильтры на сайт и понижают его в выдаче, или вовсе оттуда выбрасывают. Подробно о санкциях мы писали в одном из раздела статьи Продвижение сайта (ссылка);
крауд-маркетинг. Такой способ, отчасти, относится к скрытому маркетингу, что увеличивает лояльность целевой аудитории и привлекает внимание к бренду;

Контекстная реклама

Еще один неплохой вариант продвижения сайтов строительной тематики - контекстная реклама.

Преимущества в том, что контекстная реклама начинает работать сразу и настраивается именно под спрос клиентов.

Недостатки - стоимость клика и первых заявок будет высокой из-за конкурентности ниши.

Поэтому начинать стоит с узких запросов, которые приведут именно заинтересованных клиентов, которые точно знаю, что им нужно. Также нужно позаботиться о хорошем и заманчивом рекламном объявлении и проработать минус-слова.

Прорабов эти аспекты, собрав статистику, расширив семантику можно уменьшить стоимость клика и получать клиентов по выгодной цене.

Вывод

Продвижение сайта строительной тематики очень специфическое с точки зрения интернет-маркетинга. Здесь есть множество нюансов, которые необходимо учитывать при продвижении.

В статье мы осветили основные моменты продвижения сайта строительной тематики, но если у вас остались вопросы или вы хотите начать продвигать сайт строительной компании, оставьте заявку, мы свяжемся с вами и ответим на все ваши вопросы.