Это не "КАК СДЕЛАТЬ КАРТУ САЙТА"!

Продвижение сайта в регионах

16.01.2020

Во-первых, это обусловлено алгоритмами поисковых систем, которые более охотно отдают предпочтение в выдаче региональным сайтам.

Во-вторых, конкуренция в конкретном регионе намного ниже, чем в целом по стране.

Кроме того, если у Вас региональный, а не федеральный бизнес, то среди пользователей конкретного города - больше доля целевых покупателей.

Отдельные поддомены

Данный способ предполагает создание отдельного поддомена (субдомена) для каждого региона. Получается, например, так:

site.ru;
spb.site.ru;
ekb.site.ru;
kazan.site.ru и т.д.

Главный домен (site.ru) обычно оставляют для продвижения в основном регионе (как правило, Москве). А под остальные города, в которых можно приобрести товар/услугу, продаваемую на сайте, создаются отдельные поддомены.

Основной домен в поисковой выдаче примет очень приятный вид и сразу же намекнет, что у Вас компания федерального масштаба.

Плюсы

Яндекс рекомендует создавать субдомены для компаний, у которых есть представительства в разных регионах. Это позволит пользователям увидеть связь между основным сайтом и региональным.
Каждый поддомен считается поисковиком отдельным сайтом, поэтому им очень легко присваивать необходимый регион.

Минусы

Трудозатраты. Придется создавать много оригинального контента для каждого субдомена. Если содержимое будет дублироваться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, поисковые роботы начнут воспринимать два сайта как один. Кроме того, нужно будет следить за ассортиментом на каждом сайте (часто бывает, что некоторые товары доступны не во всех городах, следовательно, и ассортимент для каждого поддомена будет отличаться).
Ссылочный вес (о котором мы рассказывали в статье по перелинковке) главного сайта будет делиться между всеми поддоменами, что несколько затруднит поисковое продвижение.
Дубли сайта для Google. Яндекс.Вебмастер позволяет сделать привязку сайта к конкретному региону. Тогда как Google Search Console привязывает сайт только к стране. Поэтому Гугл может посчитать поддомены дублями одного сайта.

Отдельные разделы

Из названия понятно, что данный способ подразумевает создание отдельного раздела для каждого региона. Получается, например, так:

site.ru/msc/page;
site.ru/spb/page;
site.ru/ekb/page;
site.ru/kazan/page и т.д.

Каждому городу соответствует свой раздел. Внутри разделов есть подразделы. Все страницы уникализируются для каждого региона. Например, в Москве в наличии 10 товаров, а в Казани - только 6. Эта информация должна быть отражена в каждом разделе.

Плюсы

Легкость создания. В случае с поддоменами каждый сайт нужно оптимизировать отдельно, здесь такого нет.
Ссылочный вес не размывается между несколькими сайтами.

Минусы

Уникализация. Хотя бы частично индивидуальный контент все равно придется создавать для каждого региона. То же самое касается и ассортимента в разных городах.
Присваивание региона. В отличие от поддоменов напрямую задать гео-привязку для конкретного раздела не получится.

Отдельные внутренние страницы

Способ предполагает индивидуальную оптимизацию каждой страницы под конкретный регион. Получается, например, так:

site.ru/page-msc;
site.ru/page-spb;
site.ru/page-ekb;
site.ru/page-kazan.

Под каждый геозависимый запрос (о том, что это такое, поговорим немного позже) создается отдельная страница.

Например, запрос "Купить ролики в Екатеринбурге" размещается на странице site.ru/page-ekb. А запрос "Купить ролики в Казани", соответственно, отправляется на страницу site.ru/page-kazan.

Плюсы

Наименьшие трудозатраты. Не нужно создавать ни целых разделов, ни уж тем более отдельных поддоменов. Просто создаётся необходимое количество страниц для каждого региона.
Ссылочный вес не размывается между несколькими сайтами.

Минусы

Структура. Отсутствие разделов для каждого региона может негативно сказаться на общей структуре сайта. А чем лучше и понятнее структура, тем лучше Ваш сайт индексируется.
Присваивание региона. Задать регион для отдельной страницы нельзя. Поэтому у Вас не получится одной странице присвоить Москву, а второй - Томск. Да, каждая из страниц будет лучше ранжироваться в в своем городе, но регион у них будет общий.

Вам нужно учитывать 3 фактора:

Количество страниц на сайте;
Ваши возможности (финансовые и временные ресурсы);
Тип контента.

Если на сайте мало страниц (например, сотня или несколько сотен), то можно выбрать самый простой - третий вариант, когда конкретная страничка оптимизирована под конкретный регион.

Если на сайте тысячи страниц, то нужно выбирать между первым и вторым вариантом (либо поддомены, либо разделы). Если у Вас есть возможности для создания и оптимизирования нескольких сайтов (это более муторно и более затратно, как с финансовой, там и временной точек зрения), то лучше выбрать вариант с поддоменами. Если нет, то лучше создавать разделы для каждого региона.

Также нужно учитывать тип Вашего контента. Например, для интернет-магазина, где ассортимент/цены/условия доставки в разных городах отличается, желательно делать субдомены или отдельные разделы для каждого региона. А если у Вас сайт-блог (идеальный пример - Википедия), то можно вообще не париться и оптимизировать каждую страницу под конкретный запрос (и не важно, к какому региону он относится).

Вы всегда можете обратиться за помощью, если у Вас есть сомнения в выборе способа регионального продвижения. Для этого достаточно оставить заявку на бесплатную консультацию.

Ручная проверка через выдачу

Можно самостоятельно вбивать каждый запрос в поисковую строку, изменяя регион поиска. Это старый дедовский способ. Он очень муторный и долгий, но зато абсолютно бесплатный. Плюс Вы сами проанализируете каждый запрос и увидите какие-то закономерности, которые не заметили бы, воспользовавшись онлайн-сервисами.

На скриншоте (ниже) видно, что выдача по одному и тому же запросу "Офисная мебель" в разных регионах отличается. Следовательно, этот запрос - геозависимый.

Автоматическая проверка через онлайн-сервисы

Есть целая куча готовых инструментов, которые помогут быстро проанализировать геозависимость запроса. Один из таких сервисов - «Пиксель Тулс». Вам достаточно ввести список фраз, а программа всё сделает за Вас. Это очень быстро и удобно, но за массовую проверку придется заплатить.

На скриншоте (ниже) видно, что "Офисная мебель" и "Купить мебель" - геозависимые, а "Офисная мебель Москва" и "Сборка мебели своими руками" - нет.

Google Search Console

Search Console автоматически определяет регион сайта по доменной зоне. При этом определяется только страна. Задать регион более точно, например, выбрать конкретный город, нельзя. При чем, если Гугл уже определил принадлежность Вашего интернет-ресурса к стране, то изменить её можно будет, лишь сменив доменную зону.

Однако, если регион в Search Console не определился автоматически, то сделать это можно вручную:

Заходим в Консоль и выбираем в "Таргетинг по странам и языкам".

Google Мой бизнес

Данный сервис и Яндекс.Справочник очень похожи. Небольшим минусом Google Мой бизнес является то, что Вам в любом случае придется указать адрес офиса, даже если у Вас его физически нет.

Чтобы зарегистрировать компания в Google Мой бизнес, нужно:

Зайдя в сервис, выбрать "Добавьте себя в Google".

Особенности региональной привязки в Яндекс и Google

В Яндексе остался только 1 способ задать регион - через Янднес.Справочник. В Google регион задается 2мя способами - через Search Console и Мой бизнес;
В Яндекс.Справочнике необязательно указывать адрес офиса. В Google Мой бизнес - обязательно.
И в Яндекс.Справочнике можно выбрать только 1 регион, в Google Мой Бизнес можно задать основной адрес и выбрать несколько дополнительных регионов.
Яндекс.Вебмастер присваивает регион на основе данных из Янднес.Справочника, может быть привязан конкретный город. Google Search Console выбирает регион на основе доменной зоны, в которой зарегистрирован сайт, может быть выбрана только страна.

Региональное и любое другое продвижение сайта легче осуществлять, накопив определенный опыт. Поэтому, если Вы чувствуете, что нуждаетесь в помощи компетентных коллег, оставьте заявку на бесплатную консультацию. Мы будем рады поделиться своим опытом.